Big Data y Redes Sociales
Esteban Magnani: «Google toma contenidos, porque la producción de los mismos cuesta más dinero»
(08/09/2020) En Codo a Codo hablamos con Esteban Magnani, Lic. en Ciencias de la Comunicación, acerca de las futuras elecciones en Estados Unidos y la implementación de estrategias digitales en campañas políticas cómo la distribución de Fake News y el rastreo de información privada en Redes Sociales.
La polémica cada vez escaló mayor visibilidad cuando en los últimos dos años, comenzaron los juicios a la empresa Facebook, quien tuvo que dar explicaciones por la venta de información privada recogida de la información publicada, compartida y accedida por los usuarios. La recopilación de 50 millones de personas, fue utilizada por empresas privadas y el partido de Donald Trump, para mostrar publicidades y noticias específicas. Sobre esto mencionó: “Vos tenes perfiles muy detallados de las personas y eso lo que te permite es ir detallando a los influenciables”.
Si bien se habla cada vez más de los peligros de compartir información personal en las Redes, lo que puede ser más efectivo es la lectura atenta de noticias en cualquier tipo de medio, para así evitar la manipulación de la información. Sobre el accionar de las Redes Sociales contó: «En Estados Unidos hay varios políticos que están abogando por achicar a estas empresas que acumulan datos y poder. En este sentido se esta avanzando en lo que es la concientización. Facebook, avanza y retrocede en base a las presiones que tiene para tomar algunas decisiones de depurar esa cloaca que tiene metida adentro de la plataforma; el problema es que no puede cortar esa cloaca sin influir en su modelo de negocios que es, justamente, brindar datos a quienes pagan por ellos».
Ésta empresa no sólo está involucrada en la circulación de Fake News, sino también en la visualización y viralización de empresas que gestionan acuerdos comerciales con ellos. Ya que no solo estaríamos consumiendo información manipulada, sino también exclusiva de unas pocas empresas mediáticas, cómo por ejemplo las noticias que se encuentran en las tendencias de Twitter.
Sobre los acuerdos de publicidad de Google con los medios de comunicación masivos, el especialista Magnani opinó: «El algoritmo toma un montón de decisiones sobre nuestra vida, pertenecen a empresas privadas que los embeben de sus propios intereses. No es neutral lo que nos muestra Google, no sólo por razones ideológicas, sino también por razones económicas; toman información de distintos lugares porque ellos no quieren producir contenido».
Y agregó: “Ellos se presentan como neutrales, como los que nos ayudan a recorrer Internet, pero en realidad están haciendo un reporte interesado; por acción u omisión, pero que nunca va a ser neutral sobre lo que existe».
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